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Volver a los orígenes: Saupe.
En 202 Gunther Saupe recibió la encomienda por parte de la entonces Asocaición Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) de integrar una asociación de asociaciones, proyecto que se derivó de un estudio sobre las tendencias de la comunicación en México.
SUPLEMENTO REFORMA | “Esto nos llevó a crear la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM), una asociación de asociaciones de todas las disciplinas, incorporando no a empresas sino a agrupaciones, donde no competimos sino nos complementamos”, manifiesta el reconocido profesional, siendo su principal objetivo hacer crecer a la industria de la comunicación comercial.
Apunta el destacado publicista y mercadólogo que hace 10 ó 15 años empezó esta transformación cuando alrededor del 80% del presupuesto de los anunciantes se invertía en publicidad en mediso de comunicación masiva.
Hoy en día, agrega, en Estados Unidos es del 40%, y en México, según la última estimación de CICOM, actualmente anda en 60%, el restante 40% se invierte en promociones, relaciones públicas, mercadotecnia directa, internet, punto de venta, investigación, entre otras.
Saupe señala la gran urgencia de hacer crecer esta industria con estrategias inteligentes incorporando al uso de la mercadotecnia a las medianas y pequeñas empresas, porque las grandes ya están.
Recuerda que en 1968 ya existían agencias que hoy dicen son 360 grados. Menciona que se pasó por un proceso que convirtió a las agencias en especialistas en publicidad, con lo que dejaron de hacer programas y contenidos, y dos décadas después perdieron la planeación y manejo de medios. Por eso enfatizo: “Estamos ahora en un proceso de ‘back to basics’ o de volver a los orígenes”.
No abe duda que el consumidor de hoy se ha vuelto más difícil de ‘pescar’, de atraer y de convencer. Enfatiza que el uso inteligente de una mezcla adecuada de vehículos de comunicación detrás de una idea de alto valor, deberá generar necesariamente un mejor retorno a la inversión de los anunciantes. Ese es el reto.
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