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Rumbo al EFFIE 2009.

Durante la celebración de la ronda final de calificación del Premio EFFIE México, en la rueda de prensa que tuvo lugar después de hablar sobre aspectos relevantes del premio y de la ronda de calificación de EFFIE, el certamen que califica efectividad y resultados, hubo un momento en que se habló de los efectos de la crisis en la publicidad.

REFORMA | La conferencia la dictaron Nasre Ganem, presidente de la AMAP, quien además es director general de Grupo Ganem; Carlos Fernández, presidente del Jurado y presidente y director general de Grupo Modelo; José Alberto Terán, presidente del Comité Organizador y director general de Terán/TBWA, y Alain Couttolenc, miembro del consejo de la AMAP, jurado del certamen y vicepresidente para Latinoamérica de Nielsen.

A preguntas de la prensa se entró en el tema de los efectos de la crisis en la publicidad. Carlos Fernández estimó que los resultados son más relevantes en épocas críticas, donde se vuelve importante una inversión en publicidad más eficiente y focalizada, y desde luego los resultados.

Nasre agregó que es en estos momentos cuando aflora mayor creatividad y campañas más dirigidas. Reconoció que ha impactado en diferente medida a las agencias y ha habido ajustes para enfrentar el reto, así como en demostrar a los clientes que la inversión en publicidad y la confianza en sus agencias es redituable, además de que han debido ampliar el abanico de servicios.

Fernández estimó que Modelo ha disminuido 5 por ciento la inversión publicitaria en México pero no en sus otros 80 y tantos mercados, por las diferentes condiciones. Mencionó que ahora están cuidando más las inversiones, son más selectivos con los medios y miden los resultados.

Por su parte, José Alberto Terán comentó que la crisis va a pasar pero las cosas no regresarán igual, porque estaban calibrados para un tipo de mercado y ahora deberán recalibrarse con inversiones más focalizadas, ser agencias de ideas y no sólo de comunicación; las que no lo hagan oportunamente, advirtió, no estarán en la competencia, que ahora, dijo, es más fuerte. Argumentó que AMAP premia a las empresas que han invertido en publicidad sobre todo en tiempos de recesión.

Finalmente, Couttolenc se refirió a que con esta crisis ha habido cambios drásticos en consumo, en hábitos, en publicidad, y cada industria tuvo una afectación diferente y en tiempos diferentes. Por ello, puntualizó, no se va a regresar a lo que era antes.

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