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‘Rebasa DF su gasto en medios’.

En seis meses, así invirtió el GDF en contratos a medios: 66 millones a TV; 21 millones a Prensa y 15 millones en Radio.

MARIEL IBARRA. REFORMA | En sólo seis meses el Gobierno del Distrito Federal (GDF) rebasó el presupuesto asignado para la difusión y promoción de acciones y programas de la Administración en este 2009.

De acuerdo con información de las adjudicaciones consolidadas para este año que hay en la página de transparencia de la Jefatura de Gobierno, hasta el 31 de marzo las autoridades capitalinas habían contratado espacios publicitarios por más de 121 millones de pesos para difundir obras y acciones.

Sin embargo, datos de la Subdirección de Recursos Financieros de esa dependencia señalan que para este año el presupuesto de Propaganda e Imagen Institucional es de 112.8 millones de pesos.

Con esto, con los 34 contratos firmados entre enero y marzo, se ha rebasado por más de 8.2 millones de pesos el presupuesto asignado para todo el año.

“El presupuesto de la Jefatura de Gobierno para la difusión y promoción de las acciones y programas de Gobierno en el ejercicio 2009 es de 112 millones 837 mil 564, mismo que está destinado a la Dirección General de Comunicación Social”, se señala en el documento entregado como respuesta a una solicitud de información.

Según los contratos, que fueron entregados por la misma vía, la mayor parte de ellos tienen una vigencia hasta julio, por lo que las campañas de difusión del segundo semestre tendrían que obedecer a nuevos convenios.

Así, para este 2009, el Gobierno local nuevamente apostó a la promoción en televisión, pues más del 50 por ciento del presupuesto lo invirtió en contratos con televisoras.

El más generoso lo tiene Televisa (incluido Cablevisión) con 39.1 millones de pesos, de los cuales 31.5 millones los ocupará la Jefatura de Gobierno.

En el caso de TV Azteca, el contrato es por 24.5 millones, de los cuales 13.2 millones serán erogados por la oficina de Ebrard.

De acuerdo con el contrato de esta última, la televisora le otorgó al Gobierno capitalino un 40 por ciento de descuento en horario no estelar y 20 por ciento en horario estelar en la compra de espacio.

Por lo que respecta a Televisa, a pesar de que se pidió en dos ocasiones por acceso a la información, en la Oficina de Información Pública aseguran que siguen en “proceso de formalización”, esto, a pesar de las campañas que se han visto del Gobierno local en lo que va del año.

Después de la propia oficina del Jefe de Gobierno, Marcelo Ebrard, la dependencia que más gasto tiene en promoción y difusión es la Secretaría de Finanzas, pues ha tenido participación en la mayor parte de los contratos.

Finanzas erogó más de 20.8 millones de pesos en promoción en televisión.

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