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Prevén ajuste al gasto de la industria publicitaria.
La crisis financiera mundial obliga un ajuste al gasto publicitario de empresas en medios tradicionales, aseguró Tom Bernardin, presidente de la agencia de comunicación Leo Burnett.
HUMBERTO NIÑO DE HARO. EL UNIVERSAL | A mediados de 2008, la expectativa de crecimiento anual en la industria de la comunicación comercial pasó de 6.6% a 4.3% y, de acuerdo con el directivo, se estableció que para 2009 este índice rondaría apenas un avance de cuatro puntos porcentuales.
En conferencia de prensa, Bernardin detalló que la afectación de la crisis en Estados Unidos arrojaría un año de estancamiento en la industria de la publicidad.
Se espera un crecimiento cercano a 1% y en 2009 un escenario similar, incluso podría no haber crecimiento, agregó el CEO de la empresa que lleva campañas publicitarias a nivel mundial de firmas como Philip Morris y Procter&Gamble.
Bernardin refirió que esta tendencia es opuesta en los mercados emergentes, en los que se prevén crecimientos del orden de 9.5% en Latinoamérica, 10% en Europa del Este impulsado por Rusia y de 6% en Asia Pacífico.
Otra de las regiones que percibe una desaceleración es Europa Occidental con apenas 2% de crecimiento proyectado para 2009.
Marco Colín, director general de Leo Burnett México, indicó que la publicidad interactiva y aquella que se distribuya a través de dispositivos móviles se convertirán en los motores de la industria a nivel mundial.
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