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Llega la publicidad al museo en España.

Si el séptimo arte es el cine, la publicidad se postula para la octava posición. Aunque su fin último no sea otro que hacer caja, algunos ’spots’ se han perfeccionado a lo largo del tiempo hasta convertirse en verdaderas obras de museo. El Reina Sofía de Madrid ha aceptado que hay arte detrás de los eslóganes calculados, las imágenes llamativas y los sonidos pegadizos.

ELMUNDO.ES | Por eso, el certamen ‘La Publicidad en el museo’ ya marcha por su tercera edición. Y tiene finalistas: un coche formado por cuerdas, la canción que más ‘pegó’ en la última temporada de la pequeña pantalla y el lujoso corto del ganador de un Oscar Martin Scorsese.

Los ingenieros mecánicos de Audi transforman su trabajo en un juego de niños, sirviéndose de sus manos para dotar de estructura uno de sus vehículos. Este trabajo de la agencia DBD Barcelona se ha llevado uno de los Premios a la Excelencia Publicitaria.

Otro de los tres premios ha recaído en Freixenet por el cortometraje ‘La clave reserva’, de la agencia JWT, una revisión del cine de Alfred Hitchcock con el sello de Martin Scorsese.

Cine y publicidad se entremezclan; Scorsese aparece como si se tratara de un documental, y las viejas claves del gran maestro del cine de suspense reviven: los peinados rubios, los crímenes en plena interpretación de una orquesta… incluso los hieráticos pájaros negros se sostienen sobre el cableado.

El tercer galardonado es Ikea por su campaña ‘Salones’ sobre la ‘República independiente de tu casa’, fruto del trabajo de la agencia *S.C.P.F. Las estrofas ‘Esto no se toca’ y ‘con esto no se juega’ han sido repetidas hasta la saciedad a raíz de este ’spot’ que popone saltar las reglas menos flexibles de la convivencia en el hogar.

Las tres películas ganadoras se podrán ‘visitar’ en el Centro de Documentación y Biblioteca del Museo Reina Sofía del 2 al 5 de octubre, después de que éstas piezas hayan sido seleccionadas entre un total de 207 obras seleccionadas previamente.

El Capítulo Español de la International Advertising Association (IAA) ha organizado el certamen. Su presidente, Fernando Ocaña, destaca de los premiados: “Es lo mejor que se ha hehco en el país. Que la publicidad sea considerada arte representa un hito histórico en nuestro sector”.

Esta iniciativa nació en el prestigioso MoMA de Nueva York hace ahora 12 años con notable éxito, por lo que la fórmula fue exportada a España en 2006.

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