Resumen Anual

Julio 2009.

En un especial de la Revista Neo se daba cuenta de que la Radio venía enfrentando la crisis económica con fortaleza resultado de las estrategias comerciales que se implementaron…Al mismo tiempo, la SCT publicaba un calendario para dar seguimiento a un programa de migración de emisoras de AM a FM… en otros pronósticos, una casa de investigación calculaba la inversión publicitaria de 2013 en 1.6 bdd; mientras otros calculaban un crecimiento de GRC de casi 7 puntos, como resultado de su alianza con una emisora de Los Ángeles…Carmen Aristegui anunciaba su reposicionamiento como “la más escuchada” y Carlos Lara era nombrado Director de la CIRT… Televisa abría el debate sobre la medición de audiencia en TV y anunciaba su retiro del CIM e Ibope….Enrique Gibert agradece en una carta el homenaje que recibió ese mismo mes por parte de la comunidad publicitaria.
Celebraban: Oye 89.7; Stereo Cien (32 años); Radiocatura (cuatro años).

Martes 07

Supera la Radio crisis exitosamente.

La Revista NEO entrevistó a Mauricio Huesca Bustamante, Presidente de la IRVM, así como a los directores generales de los grupos Fórmula, Radio Centro, NRM Comunicaciones y Televisa Radio, y a la directora de negocios DF de Grupo ACIR, quienes exponen la situación: se dieron a la tarea de buscar más formas de ingresos con nuevos clientes y segmentos de mercado. Según Mauricio Huesca Bustamante, presidente del consejo directivo de la Industria de la Radio del Valle de México (IRVM) -antes Asociación de Radiodifusores del Valle de México (ARVM)-, “la crisis económica del 2008 ha provocado que el flujo de las inversiones se genere con lentitud, debido a la reducción de la actividad económica. “Por lo general, los clientes de la Radio ‘elaboran sus presupuestos publicitarios para ser implementados a lo largo del año, con estrategias sólidas y definidas”. No obstante, el presidente de la IRVM asegura que “la Radio se mantiene encendida, las audiencias están activas y en constante movimiento, lo que alienta la iniciativa de los clientes por continuar promoviendo sus productos y/o servicios, rediseñando sus estrategias publicitarias con acciones y oportunidades de cambio. Entre las estrategias que la IRVM adoptó este año está la campaña Muévete, que invita a la población a hacer cada uno su parte en la reactivación económica. Huesca Bustamante destacó que “a nivel mundial, la radio es el medio que presenta la menor caída de inversión, y esto se debe a que en tiempos difíciles, nuestro medio se consolida como refugio de la inversión publicitaria, por su alta rentabilidad y su eficacia.

Viernes 24

Publicó SCT calendario para la conversión de AM a FM.

EL FINANCIERO | La Secretaría de Comunicaciones y Transportes publicó en el Diario Oficial de la Federación (DOF) el calendario de trabajo acordado con la Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel) para avanzar en el programa de conversión voluntaria de estaciones de radio AM a FM. En un comunicado, la dependencia informó que busca generar las condiciones para un mejor aprovechamiento del espectro radioeléctrico y fomentar el uso de nuevas aplicaciones tecnológicas en las frecuencias. Con la migración a FM, se ofrece a las 759 estaciones comerciales y 92 permisionarios de radio AM, la oportunidad de aumentar la calidad de sus transmisiones y atraer mayores niveles de audiencia, con lo que aumenta la competitividad en el mercado. En la pasada Asamblea General de la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y la Televisión, el titular de la SCT, maestro Juan Francisco Molinar Horcasitas, se comprometió a acelerar la presentación de este calendario, dada la relevancia que tiene para la industria, y hoy se cumple con este compromiso. El calendario se sumaba al publicado en 2008 —que contempla a la primera región de aquellas en las que se dividió el país para este efecto— y establece los plazos en los que la Cofetel deberá publicar en su página de Internet la disponibilidad de frecuencias para la migración en las 5 regiones restantes.

Martes 01

Calcularon inversión publicitaria en 1.6 billones de dólares para 2013.

AMAP | Según pronóstico de la empresa Price Water House Cooper (PWC) en 2013 la inversión publicitaria total en el área de entretenimientos y medios a nivel mundial será de 1,6 billones de dólares (millón de millones), con un crecimiento anual promediado en el período 2009-2013 del 2,7%. La recesión, avisan, durará más que las anteriores por una caída brusca que repercutirá en el gasto del consumidor en forma mucho más drástica que en crisis anteriores. Las regiones que más crecerán serán América latina y el Pacífico asiático, con una tasa de crecimiento compuesto anual del 5,1% y 4,5%, que lleva a 73.000 millones de dólares y 413.000 millones de dólares, respectivamente. A la vez, el mercado publicitario enfrentaría una realidad: con la fragmentación del acceso al entretenimiento y los medios, el mercado se fragmenta de la misma manera. “Así y todo, este es un momento muy emocionante. La digitalización se acelera de una forma en la que no hay lugar dónde esconderse de los nuevos modelos y dinámicas de la industria. Hay que abrazar este cambio digital; los que mejor lo hagan serán los que ganen”, finalizó.

Miércoles 15

Preveían crecimiento de Radio Centro.

LUCERO ALMANZA. EL FINANCIERO | Grupo Radio Centro registraría una primera mitad de 2009 positiva, con un incremento de 7 por ciento en el segundo trimestre del año, debido a un aumento en sus ventas en el país, así como por el efecto de la alianza que concretó en abril con la empresa estadounidense EMMIS Communications, de acuerdo con analistas de Banamex. Los especialistas ajustaron, incluso, sus expectativas de ventas para todo el año de la empresa radiodifusora, de 778 millones de pesos, a 863 millones de pesos en 2009, por el efecto de la operación en EU.

Lunes 20

La expansión internacional de GRC.

EL FINANCIERO | “Grupo Radio Centro encontró, en medio de la crisis económica, una oportunidad que lo catapulta en su expansión internacional con su ingreso en Los Angeles, California, un mercado equiparable al de la ciudad de México” se explica hoy en El Financiero. Tras el acuerdo firmado a mediados de abril con Emmis Communications Corporation (Emmis), la compañía transmite su programación en la estación KMVN-FM. El contenido vendido a esta estación es producido en México, por lo que no implica costos adicionales y resulta un negocio rentable para el grupo. Según la compañía, el valor de mercado de la radio en la ciudad de México se mantuvo varios años en 200 millones de dólares; sin embargo, con la devaluación del peso los ingresos generados por la radio disminuyeron a entre 145 y 150 millones de dólares. De igual forma, con la crisis económica en Estados Unidos, el valor del mercado radiofónico en Los Ángeles disminuyó de mil millones de dólares, a 750 u 800 millones en este 2009. La porción del mercado de la radio hispana en Los Ángeles bajó de 219 a 185 millones de dólares y se estima se mantenga en el rango de 170 millones de dólares.

Lunes 28

Resaltan reposicionamiento de Aristegui.

DESPLEGADOS REFORMA Y EXCÉLSIOR | Noticias MVS publicó un desplegado en el que anuncia que “desde su regreso a la Radio Carmen se posiciona en el primer lugar de audiencia”. Desde su regreso a la Radio Carmen se posiciona en el 1er lugar de audiencia dentro del horario más competido de la Radio según IBOPE e INRA los estudios

Jueves 23

Carlos Lara fue nombrado director de la CIRT.

CIRT | El martes, 21 de julio, durante la sesión del Consejo Directivo de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión (CIRT), el Lic. Andrés Massieu Fernández presentó su renuncia como titular de la Dirección General de esta institución, con motivo de que el resultado de la elección del 5 de julio pasado, resultó favorable para su candidatura a una diputación federal. En la misma sesión, el Consejo Directivo aprobó por unanimidad el nombramiento del Contador Público Carlos Lara Sumano para asumir la Dirección General de la CIRT. El Contador Lara se venía desempeñando como asesor de la presidencia de esta Cámara desde 2006.

Miércoles 08

Para Televisa el rating de TV estaba en duda.

JOSÉ YUSTE. EXCÉLSIOR | Para Televisa existía un enorme riesgo de medir mal los ratings de televisión abierta, y por lo tanto de cobrar indebidamente a los anunciantes, ya que se les cobra por punto de rating. La televisora de Chapultepec solicitó a IBOPE, la empresa medidora de rating televisivo, que cambie toda su muestra para medir el nivel de audiencia de la programación Resulta que hay un factor de sospecha que ha movido a Emilio Azcárraga Jean, presidente de Televisa, y a su equipo a solicitar el cambio de muestra del rating: el director de IBOPE por más de 12 años, Massimo Corrado, y quien conoció todo su funcionamiento, se fue a trabajar a TV Azteca. No habría ningún problema si no fuera porque el ex director de IBOPE conoe perfectamente la muestra en que se basa el rating televisivo, y es una muestra susceptible a recibir modificaciones a favor de algún competidor.

Viernes 17

Festejaron 5 mil aniversario de Oye 89.7 FM.

BRENDA MOLINA Y LILIA REYES. REFORMA | La mayoría de los artistas que acudieron al Encuentro de Aniversario de Oye 89.7, en la Carpa Neumática del Hipódromo de las Américas, andaban ajustados de agenda, pero eso no impidió que asistieran al llamado de la estación dirigida por Arturo Forzán, para el festejo. El primero en llegar fue Alexander Acha, quien bajó de su camioneta sonriente, saludó a la gente del staff y se dirigió a su camerino, en donde esperó su llamado mientras leía, se cambiaba de ropa y calentaba la voz. Detrás de él llegó Fanny Lú, quien prefirió no bajarse de la camioneta, hasta que le avisaron que ella sería la encargada de abrir la tarde musical, a falta de Paulina Rubio, quien llegó hora y media tarde. Uno a uno los participantes comenzaron a desfilar por la zona de backstage, por ejemplo Kudai, Beto Cuevas y Mariajosé, pero también ellos partieron de la Carpa Neumática una vez finalizaron sus actuaciones.

Viernes 17

Celebraron 32 años CIENdo parte de ti.

DESPLEGADO MILENIO / IRVM INFO | Stereo Cien festejó su 32 aniversario y lo celebró con una Fiesta de los años ochenta, en el que también se rindió homenaje al desaparecido Michael Jackson.

Viernes 31

Aniversario de Radiocarura

VÍCTOR MANUEL. TOLOSA | “Hace cuatro años una mujer dijo: Va todo por los niños, y se lanzó a realizar un programa contra viento y marea. La vista incrédula de sus jefes no le importó y creo Radiocatura, que se transmite todos los domingos a las 9:00 horas en el 1290 de AM“. Radiocatura surgió el 3 de julio de 2005 con el objetivo de llevar a la radio a los personajes más famosos de las caricaturas. Fuera de las pantallas de televisión o de cine, personalidades como Shrek, Los Simpson, Las Chicas Superpoderosas, Los Pitufos, Scooby Doo o Los Picapiedra, interactúan y establecen un contacto real con sus seguidores más importantes: los niños. Radiocatura es el único programa infantil que, con el apoyo de la tecnología radiofónica, ha conseguido recrear ambientes, lugares y escenarios donde Bugs Bunny, Silvestre, Lex Luthor o Jhonny Bravo, puedan convivir entre ellos, con los conductores y con el público radioescucha.

JUEVES 16

Sólo para automovilistas por Stereo Cien.

IRVM INFO | Desde el lunes 13 de julio, los automovilistas que vuelven a sus hogares entre las ocho y once de la noche cuentan con la compañía de Rocío Ichazo, quien tiene el objetivo de ofrecer música y contenidos que relajen a los conductores a través de Stereo Cien 100.1 FM. Rocío saludaba a su audiencia con mucho entusiasmo y les contaba que las siglas del nombre del programa son justamente ‘SPA’ (sólo para automovilistas); comenta que el símil será una forma de entender el programa: un lugar para el relax de quienes conducen un auto a esa hora. Para dar espacio al programa, la emisora modificó sus horarios al iniciar la Tercera edición de Enfoque, que condice Raúl Sánchez Carrillo a las 17:30 horas, para en punto de las 19:00 horas, dejar los micrófonos a Alicia Salgado y su Enfoque Financiero.

Martes 01

Agradece Gibert.

MULTIPRESS | Sergio López escribió a Multipress: “Enrique Gibert me ha solicitado transmitirte el siguiente mensaje”: “Gracias a mis colegas del alma, a proveedores, medios, ex clientes y representantes de la prensa especializada por un homenaje en el que me hicieron sentir como a Lou Gehrig en el Yankee Stadium, “el hombre más afortunado sobre la faz de la tierra”. En un negocio de gladiadores que se enfrentan todos los días en la arena del medio de agencias, de los anunciantes, de las marcas en el mercado o de las alfombras rojas de los festivales, pocas experiencias son tan edificantes como descubrir que, al final del camino, detrás de esa legítima rivalidad, sólo hay amor. Amor por el oficio y amor por los que están en él, compartiendo las mismas causas, los mismos retos, las mismas esperanzas. La publicidad no se está muriendo ni la están matando y, si así fuera, es necesario –como lo dije el miércoles- “aprender a morir para aprender a vivir”. Sé por qué lo digo. Vislumbro que estamos en la antesala de una nueva época en que las artes de nuestro oficio renacerán con una vitalidad nunca antes conocida. El mundo se encamina hacia una tercera ruptura en la historia de la humanidad. En lo político, lo económico, lo social y lo cultural. En estos nueve años, desde el comienzo del nuevo milenio y del nuevo siglo, hemos recibido las señales necesarias como para confiar en que así será. Preparémonos para promover desde nuestras trincheras el cambio del sistema de valores con ideas nuevas, pero privilegiando siempre nuestra capacidad de amar para volver a creer… en nosotros y los demás. Gracias. Los quiero mucho. Enrique Gibert

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