Capítulo 2: Asociación de Radiodifusores del Distrito Federal

Al cumplir medio siglo de vida en México, la radio de la capital tenía la potencia de 1 millón 250 mil watts distribuidos en 46 frecuencias que transmitían programas como “Sube Pelayo sube”, los festivos ritmos de Zacazonapan de Antonio Zamora y colocaban en el gusto del público melodías como “El rey” de José Alfredo Jiménez.

Era 1973, el año en que el 28 de septiembre dieron inicio las labores de la Asociación de Radiodifusores del Distrito Federal, que desde entonces tuvo como objetivo primordial sistematizar la información que genera la industria así como impulsar seminarios y cursos sobre el medio, y sobre todo promover a la radio entre publicistas y anunciantes.

1973- 1975

La primera casa de nuestra Asociación se ubicó en el quinto piso de Av. Chapultepec 473, donde los esfuerzos del primer staff fueron coordinados por Javier Sánchez Campuzano (ORF) como Presidente y al señor Francisco Ibarra López (Grupo ACIR) como tesorero.

En ese año, la radio alcanzaba casi el 97 por ciento de los capitalinos, que sumaban unos 9 millones. Para contribuir a definir las estrategias comerciales ante tal cantidad de radioescuchas, en su primer año de vida la Asociación organizó en colaboración con la Radio Adversting Bureu, el “Primer Seminario Internacional de la Radio”.

Era una época de millón y medio de radiohogares y más de 956 mil vehículos que sintonizaban 32 emisoras en Amplitud Modulada y 18 en FM, un panorama donde la publicidad radiofónica fue estimulada por la Asociación al celebrar el primer “Concurso Anual de la Creatividad” en Radio que otorgaría el trofeo Tai Chi Tu, que significa El supremo último, el hombre ligado a la creación.

Los primeros anuncios galardonados por la Asociación fueron los de Jabón darling, Nescafé, Raid Doble Acción y Mejoral.
En 1974 se integró una nueva emisora de FM al cuadrante metropolitano, la XHFO-FM, Radio Triunfadora en la frecuencia 92.1 Mghz.

1975-1977

Para el segundo bienio de nuestra Asociación, quedó claro que el grupo de radiodifusoras que la integran son más que competidoras, empresas comprometidas con el crecimiento y el desarrollo de la Industria.

Bajo la presidencia de Óscar Obregón Mazón (Radio Chapultepec), la Asociación aumentó su número de agremiados al aparecer en el cuadrante Stereo Rey 102.5 FM.

El 8 y 9 de diciembre de 1975 se realizó el II Seminario Internacional de la Radio con el tema central “la efectividad comprobada de la publicidad en radio”; en el mismo evento se otorgaron los premios del II Concurso de Creatividad ahora reconociendo a los 10 mejores comerciales de un total de 500 mensajes analizado por un jurado.1977-1979
Este bienio fue presidido por José Luis Rodríguez Ibarra (Grupo Radio Centro) quien se acompañó de dos Vicepresidentes: Enrique Bernal Servín y Edilberto Huesca Perrotín.
El trofeo Tai- Chi- Tu se entregó en su tercera versión y se realizó el Primer Seminario de Pruebas previas de comerciales de radio.

Los años setenta fueron de los jóvenes. La música, la moda, el arte y la tecnología marcaron este periodo con una dinámica representada en la industria del entretenimiento con los Bee Gees y Jonh Travolta en “Fiebre de Sábado” o el mismo Travolta en Vaselina.

Los jóvenes menores de 24 años representaban el 70 por ciento de la población y querían estar presentes en la sociedad y así lo entendió la radio: los perfiles radiofónicos de las 53 emisoras de la Asociación se orientaban a la música y los jóvenes marcaban pautas principalmente en la FM a la que se incorporaron nuevas emisoras XEQK- FM 91.3 y XERPM- FM 103.3

Gracias a un estudio sobre exposición a los medios y hábitos de compra realizado bajo los auspicios de la Asociación se pudo comprobar la existencia de 97% de radiohogares sintonizándolas. El horario radiofónico por excelencia era el matutino con el 43.7% de la preferencia, mientras que el 31.6% de los hogares sintonizaba por la tarde y el 24.7 % por la noche.

1977 - 1979

Este bienio fue presidido por José Luis Rodríguez Ibarra (Grupo Radio Centro) quien se acompañó de dos Vicepresidentes: Enrique Bernal Servín y Edilberto Huesca Perrotín.

El trofeo Tai- Chi- Tu se entregó en su tercera versión y se realizó el Primer Seminario de Pruebas previas de comerciales de radio

Los años setenta fueron de los jóvenes. La música, la moda, el arte y la tecnología marcaron este periodo con una dinámica representada en la industria del entretenimiento con los Bee Gees y Jonh Travolta en “Fiebre de Sábado” o el mismo Travolta en Vaselina.

Los jóvenes menores de 24 años representaban el 70 por cinto de la población y querían estar presentes en la sociedad y así lo entendió la radio: los perfiles radiofónicos de las 53 emisoras de la Asociación se orientaban a la música y los jóvenes marcaban pautas principalmente en la FM a la que se incorporaron nuevas emisoras XEQK- FM 91.3 y XERPM- FM 103.3

Gracias a un estudio sobre exposición a los medios y hábitos de compra realizado bajo los auspicios de la Asociación se pudo comprobar la existencia de 97% de radiohogares sintonizandolas. El horario radiofónico por excelencia era el matutino con el 43.7% de la preferencia, mientras que el 31.6% de los hogares sintonizaba por la tarde y el 24.7 % por la noche.

1979-1981

Roberto Ordorica Constantine de (Radio Programas de México) fue elegido para presidir la mesa directiva en el bienio de ingreso a los ochenta, momento en que la sede de nuestra Asociación se trasladó a las instalaciones de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión en Av. Horacio 1013.

En este periodo se logró afiliar a todas las emisoras concesionarias de la Ciudad de México, dando la bienvenida a Grupo ARTSA con tres emisoras, Radio Fórmula con una emisora, Televisa Radio con seis frecuencias y La hora exacta con dos estaciones. Ahora la ARDF contaba con 54 emisoras trabajando agrupadas en beneficio de la industria.

Este cambio se reflejó en nuestra imagen al renovar el logotipo y lanzar nuestra primera campaña: La radio portátil, tu mejor compañía. Al finalizar la década, ocho de cada diez baterías compradas eran usadas para alimentar un radio portátil.

Fue en esta época cuando el formato noticioso y de comentarios comenzó a cobrar fuerza con el surgimiento de Monitor Radio Red en el 1110 de AM y XEX en el 730 AM.

1981- 1983

El turno para presidir la mesa directiva de la ARDF fue para Julio Velarde Achucarro, a quien acompañaron cuatro vicepresidentes: Ramón Carvajal, Josefina M de Morales, Antonio Trueba Aguirre y Héctor Treviño López.

Surgieron en el cuadrante La Tropi Q en el 92.9 de FM y La Consentida en el 1560 de AM. Ahora, el 90 por ciento de la emisoras eran musicales y el resto dedicaba sus espacios a programación hablada y noticiosa.

En estas frecuencias se trasmitiría la noticia del otorgamiento del Nobel de la Paz a Alfonso García Robles, que enorgullecería a los mexicanos necesitados de buenas noticias después de un año de devaluación del 55%.

1983-1986

Durante la gestión de Edilberto Huesca Perrotín (SOMER) como Presidente de la Mesa Directiva se agregó un año al periodo con para atender las crecientes tareas acordadas, que llevaron a un nuevo cambio de sede, esta vez, el edificio ubicado en la calle Gobernador Pedraza en San Miguel Chapultepec daría alojo a las oficinas de la Asociación.

En este periodo, la radio informó oportunamente de lamentables acontecimientos en la historia de nuestro país y la Ciudad de México: En 1984 el asesinato de Manuel Buendía y la tragedia de San Juanico en el Estado de México, que dejó un saldo de 400 muertos y más de mil heridos al estallar seis millones de litros de gas licuado.

Al año siguiente, el 19 de septiembre de 1985, los habitantes de la Ciudad de México sufrieron el peor terremoto de su historia: a las 7:19 de la mañana, un sismo de 8.1 grados Richter puso a prueba la fortaleza y solidaridad de los capitalinos.

Todos, la radio principalmente, dejaron de lado sus actividades cotidianas para dar apoyo a los damnificados. Los radiodifusores pospusieron la tragedia del gremio, ya que Radio Formula y Radio Centro habían sufrido sensibles pérdidas y se dieron a la tarea de servir a la sociedad.

Las estructuras noticiosas de las emisoras se convirtieron en espacios de comunicación social para poner en contacto a los sobrevivientes. Ante los daños que sufrieron la televisión, la red telefónica y la energía eléctrica, la radio portátil se convirtió en el único y más eficiente canal de comunicación.

La radio viva redescubrió su poder de convocatoria, servicio, inmediatez y confiabilidad. No cabe duda que la radio no sería igual a partir de ese momento, los espacios noticiosos crecieron y mejoraron sustancialmente y las emisoras musicales fortalecieron su interacción con el público.

Por esta labor, la ARDF recibió el Reconocimiento Nacional 19 de Septiembre a la Solidaridad Institucional y publicó su Plan de Emergencia de Comunicación en Casos de Desastre en el D.F.

Pero la Asociación no dejó de lado sus proyectos de trabajo regulares y realizó cursos de capacitación para profesionales en materia de ventas: Habilidades y ventas a través del video tape (1983) y El aspecto psicológico de las ventas (1984) además de la edición de un Manual de Ventas.

Con seis millones de receptores en la Ciudad, tres radios en cada hogar y una permanencia de escucha de tres horas y media diarias, la oferta radiofónica creció al incorporarse Opus 94 y Estereo Joven 105.7 en FM.
Fue lanzada la campaña Lo vio en la radio, cuyos spots promovían la cualidad de fomentar la imaginación por radio y sus carteles fortalecieron la presencia de la radio y de la propia Asociación.

1986- 1988

En 1986 la radio informaba de los detalles del Mundial de fútbol que se realizaba en la ciudad, pero también aportaba datos sobre la inestable situación económica, de la que los radiodifusores no estaban exentos, por lo que desde la Asociación y bajo la segunda presidencia de Roberto Ordorica Costantine, (Radio Programas de México) se definieron estrategias contra la inflación y a favor de los presupuestos publicitarios en el medio.

Se realizaron 5 investigaciones para apoyar los trabajos de los miembros de la Asociación: México Ciudad con Ruedas, para sustentar la campaña de seguridad; Iniciativa privada sobre penetración y audiencia de la campaña de iniciativa privada; 47 Millones, Ahora somos 51 millones e Incremento Porcentual de la audiencia sobre la definición de las audiencias.

Sensible a la respuesta de sus campañas sociales en sus frecuencias la Asociación emitió en este periodo ocho campañas por las que recibió múltiples reconocimientos:

Seguridad en las esquinas
No nos dejemos morir
Unidos contra la polio
Amigo universitario
Donación Altruista de Sangre
Estado de México
Contra la Contaminación

Par cerrar este periodo la Asociación se mudó a su actual casa ubicada en Copérnico 67 en la colonia Nueva Anzures, inaugurada por el Presidente Miguel de la Madrid Hurtado el 14 de enero de 1988.

1988-1990

El nuevo presidente de la mesa directiva, Eugenio Pasquel Molinar (Organización Radio Fórmula) anticipaba los retos de una radio que había transformado para entonces todas sus estructuras y seguía en la preferencia de una sociedad moderna, a la que había que ofrecerle una trasmisión nítida y clara, más creativa, más amplia, más dinámica y especializada.

Así la ARDF generó campañas sociales que reafirmaron el compromiso de la industria con la sociedad y que la hicieron merecedora de la medalla de plata de la Internacional Advertising Association otorgada en el IX Festival Internacional de Radio en Nueva York.

Seguridad en las esquinas
No nos dejemos morir
Seamos Claros
Unamos nuestros esfuerzos
19 de septiembre
ARDF se adhiere al pacto
Cruz Roja Mexicana
Damnificados de Gilberto
Aguas con el Agua
Pro niño quemado
No podemos seguir así
Seguridad vial
Apoyo a la evaluación nacional
Buen ejemplo
Pero además, la Asociación generó campañas promocionales que aún permanecen en el recuerdo de los radioescuchas:
Viva la radio
Viva
Imagínese
Anúnciese en radio
Venda más
Tu mejor compañía

1990- 1992

Al tomar posesión como Presidente de la ARDF para este nuevo periodo, Javier Sánchez Campuzano (Grupo Siete) hacía énfasis en la penetración del medio a través de los novedosos aparatos receptores que permitían que las personas fueran como “antenas receptoras vivientes”.

Y para reforzar esta idea en 1990 la radio dió un gran paso para mejorar su señal al recibir autorización para trasmitir señales de AM en sonido estereofónico a través del uso de señales subportadoras. Radio Mil, XEOY AM, fue la primera en aprovechar esta tecnología.

Para esa época, los Ciudad era habitada por 23 millones de personas que sintonizaban más de 11 millones de receptores tan sólo en sus hogares, contando con una oferta de 56 emisoras en el cuadrante.

Convencidos de la importancia de la creatividad para nuestro medio, fue retomado el Reconocimiento a la Creatividad Publicitaria en Radio, para lo que se creó el Comité de Creatividad que promovería y organizaría las dos Ceremonias de entrega, que en este periodo se desarrollaron en el Palacio de Bellas Artes.

La presea entregada a lo mejor de la publicidad radiofónica en 1991 y 1992 fue diseñada por el artista Heriberto Juárez.

Las campañas de servicio se siguen promoviendo en este periodo y se informó a los derechohabientes del Instituto Mexicano del Seguro Social sobre sus servicios, en colaboración con el Instituto Nacional para el Desarrollo Integral de la Familia se creó la campaña México sonríe al futuro y con el apoyo del Departamento del Distrito Federal se transmitió la campaña La Contaminación Tiene Solución y Fase II Contaminación Ambiental.

Para fomentar el contacto con el sector académico, la ARDF creó en 1992 el Primer Concurso de Tesis en Radio con la colaboración del Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación.

El Consejo Directivo también actualizó los estatutos de la Asociación y creó el Reglamento Operativo para respaldar el trabajo de los diversos comités.

1992-1994

En este periodo, presidido por Carlos Aguirre Gómez (Grupo Radio Centro) la ARDF se encaminó a incrementar sus audiencias y validar sus métodos de estudio para poder subsanar la disminución de la inversión publicitaria demostrando la efectividad del medio.

A través de un estudio del Comité de Investigación se dió a conocer que el 91 por ciento de los automóviles particulares estaba equipado con radio, al igual que el 90% de los taxis y el 88% de las combis y microbuses. Este estudio sirvió como argumento de ventas y para ratificar la importancia del medio para difundir mensajes.

La radio de 1993 atendía los gustos de su audiencia concentrados en 51 % en la música en español; 14% en música en inglés, 8% radio hablada y 4% en música grupera.

Fueron realizados en este periodo la tercera y cuarta entrega del reconocimiento a la Creatividad en Radio.

1994-1996
El presidente elegido para presidir la Asociación en esta etapa fue José Laris Rodríguez (Radiodifusoras Asociadas), quien insistía en la importancia de la unidad familiar y el progreso de los ciudadanos como valores que las emisoras debían trasmitir.

En 1994, la radio informó puntualmente y con una convicción de fortaleza para superara los conflictos sociales del asesinato del candidato a la presidencia de la República Luis Donaldo Colosio.

Durante 1995 la radio vivió ajustes en su estructura empresarial, estrategias de crecimiento y contenidos como la fusión de Grupo Radio Centro con Radiodifusión Red y Corporación Medcom; Grupo ACIR con ARTSA; SOMER con Núcleo Radio Mil y la aparición en el cuadrante metropolitano de Radiorama.

WFM y Estéreo 102 de Televisa Radio rompían el récord Guiness al trasmitir simultáneamente el programa más largo de la historia con una duración de 31 horas y 309 minutos, incluyendo enlaces con 25 emisoras en el país.

Al cumplir 75 años de haber llegado a México, la industria empleaba a 22 mil personas y generaba cientos de empleos indirectos logrando una audiencia acumulada de casi setenta millones de radioescuchas que escucha 50 mil impactos publicitarios diarios en Distrito Federal.

En 1996, la ARDF trasmitió la campaña Radiomanía que tuvo como propósito romper la línea lógica del tiempo y ubicar a la Radio en diversos momentos de la historia.

También se continuó con las ediciones quinta y sexta del Reconocimiento a la Creatividad Publicitaria en Radio.

Para la primavera de 1996 se editó el primer número de la revista El Universo de la Radio que dedicaba su contenido al análisis de la función social de la Radio, publicidad, creatividad, música, información y radio hablada; además daba cuenta de las actividades de la Asociación y las novedades