Aportar Valor
A 35 años de nuestra fundación, nuestro concepto de aporte de valor está relacionado con los valores éticos que hacen que nuestro medio sea coresposable de la socidad en la que estamos inmersos al producir miles de horas de información, entretenimiento y orientación.
También queremos destacar que el trabajo de esta Asociación ha estado inspirado en valentía necesaria para asumirse como líder y representar las cusas de una industria, siempre en un esquema objetivo y sin afán de agravio.
Y porsupuesto, está ligado al valor que le damos al negocio que, dentro de la ley, establece el régimen de concesiones.Es por eso que nuestras actividades están encaminadas al fomento de la radiodifusión y su mejor aprovechamiento a través de la creatividad, investigación y difusión de los datos que favorecen a la radio sobre otros medios así como la vinculación de nuestros asociados con los publicistas, planeadores de medios y anunciantes.
Porque la industria de la radiodifusión vale por los miles de empleos directos e indirectos que genera y porque contribuye al desarrollo económico de nuestro país. Por eso y más nos sentimos orgullosos de cumplir.
El esfuerzo agrupado de los 15 grupos radiofónicos que hoy integran el cuadrante metropolitano dio origen a la Asociación de Radiodifusores del Valle de México.
Nuestro antecedente histórico es la Asociación de Radiodifusores de Frecuencia Modulada de la República Mexicana, creada en 1970 gracias a la visión de Francisco Ibarra López, Enrique Bernal Servín, Javier Sánchez Campuzano y José Vargas Santamarina, quienes demostraron que la Frecuencia Modulada era una banda con enormes ventajas para el público y los anunciantes.
Separamos nuestra historia en dos grandes capítulos: Uno que narra nuestra historia reciente, donde vamos en un recorrido del presente al pasado, hasta el punto donde nuestra razón social se transformó a Asociación de Radiodifusores del Valle de México.
El capítulo dos, resume la historia de la Asociación de Radiodifusores del Distrito Federal.
2004 – 2006
Durante la gestión que encabezó Karen Sánchez Abbott se encargó a Ipsos Bimsa un Estudio cualitativo con diálogos abiertos en los que la Radio escuchó lo que México piensa de ella y se sentaron las bases del estudio de Efectividad Publicitaria de la Radio con el apoyo de Millward Brown.
El Ángel de la Creatividad en Radio fue revitalizado gracias al trabajo de Gunther Saupe y Raúl Cardós, presidentes de Lowe y DDB México, respectivamente, quienes encabezaron los trabajos de los jurados de los premios realizados en esta. En 2005 creamos un sistema en Internet que optimiza y facilita la inscripción, clasificación y evaluación de los spots participantes.
“Si quieres que el nombre de tu producto se quede en la mente de los consumidores, pauta en la Radio, porque Los esos no se anunciaron en la Radio”. Esa es la premisa básica con la que se crearon siete versiones de una campaña muti etápica ejecutada por la agencia Lowe.
Junto con el Instituto Electoral del Distrito Federal, en nuestro carácter de delegación de la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y la Televisión, realizamos un encuentro público entre los cinco candidatos a la Jefatura de Gobierno del Distrito Federal transmitido en 19 emisoras y 3 canales de TV.
El Consejo Directivo quiso rendir homenaje a la obra y memoria de Adrián Vargas Guajardo con la develación de una placa conmemorativa en la Sala de Consejo de las instalaciones de la ARVM, que desde 2005 lleva su nombre, recordándonos que la amistad y el talento son las fortalezas con las que se construyen la comunicación y el servicio a la sociedad.
Las oficinas de Copérnico 67 recibieron importantes trabajos de mantenimiento para generar un ambiente de trabajo más moderno y funcional; lo que nos permite también impartir en nuestra sede la Cátedra ARVM, donde 9 creadores activos en el medio desarrollan un temario básico que permite complementar el conocimiento de los estudiantes universitarios sobre la radio.
Desde agosto de 2005, nuestra página tiene una poderosa herramienta Radio Guía, que permite la ubicación y clasificación de todos los programas de la radio con sus datos generales.
Nuestro nuevo portal, laradioenmexico.com convive con arvm.com.mx, hospeda, además del archivo de noticias diarias, una Intranet que revoluciona los procesos de gestión, operación, comunicación e intercambio de datos.
La promoción de las emisoras; la convivencia con su público y el fomento al deporte motivaron realizar la Carrera Atlética de la Radio en su primera emisión con más de 3 mil entusiastas. Además se deja tod listo para la segunda edición que se realizará el 29 de Octubre.
Gracias a la participación de los grupos asociados en la transmisión de campañas de 15 anunciantes, es posible reportar un superávit en las finanzas de la ARVM; lo permitirá a la próxima gestión iniciar sus proyectos con un respaldo económico.
2002-2004
Antonio Ibarra Fariña se empeñó en promover entre todos los sectores de la sociedad la importancia del medio como el más efectivo para promover, orientar, divertir e informar.
Durante su gestión se construyó La Plaza de la Radio en Periférico y Palmas como un homenaje a los creativos que fortalecen la comunicación entre la radio y los habitantes de la ciudad de México.
Se implementaron las bases para el desarrollo de Cátedra ARVM como un vínculo entre la academia y la industria al detectar que los egresados de las universidades no siempre cuentan con los elementos para enfrentarse al mercado laboral. Diagnóstico obtenido de la realización del 9 Concurso de Tesis y de Promocionales de Radio.
Entre las nueve campañas de promoción del medio realizadas destaca Mi Ciudad es México como contribución al orgullo de los habitantes del llamado museo más grande del mundo y las resultantes de los concursos de promocionales para promover la capacidad de la Radio para fortalecer Marcas y su relación con las Amas de casa.
Durante la celebración de 30 años de la ARVM se realizó una campaña a nivel nacional en todas las emisoras de la CIRT a quienes se les cedieron derechos para transmitir una serie de spots que resaltan el valor de la industria.
En la conmemoración se editó un billete de lotería y un Disco compacto doble con todas las campañas de promoción del medio realizadas por esta organización desde 1973.
Junto con Arbitron México se presentó el estudio Radio en Acción para dar a conocer la penetración del medio fuera del hogar.
Se establecieron acuerdos con las Asociaciones de Medios, Agencias de Publicidad y Agencias de Promoción para realizar trabajos conjuntos en beneficio del cliente y se presentó el boletín electrónico En Frecuencia para destacar los logros de la radio reportados por las distintas casas de investigación.
2000-2002
Eugenio Bernal Maoucuzet presidió la ARVM en el primer bienio de este siglo. Desarrolló La Fiesta de la Radio que incluyó la realización de un Seminario Internacional donde intercambiaron experiencias con nuestros socios importantes figuras de la radio a nivel internacional.
Para reivindicar la labor de la policía capitalina se creo en colaboración con el Gobierno de la ciudad y la Agencia de publicidad Lowe la campaña Imagen de la Policía y la Fiesta de la Radio. Campaña que recibió el reconocimiento del “El Gran Jurado”.
Para cumplir con la tarea de acercar a la Radio a los anunciantes y agencias, quincenalmente se organizaron desayunos en los que se intercambiaron inquietudes sobre la importancia de nuestro medio para lograr campañas eficaces.
Se desarrolló la primera etapa del portal de internet para establecer una vía de comunicación permanente que soporte el banco de datos e historia auditiva de nuestra Asociación.
1998-2000
El último bienio del siglo XX fue presidido por Edilberto Huesca Perrotin (NRM Comunicaciones) quien quiso fortalecer las relaciones del medio con publicistas y anunciantes haciendo énfasis en las ventajas publicitarias de la radio sobre otros medios.
Se realizó el Primer Congreso Internacional de Publicidad Radiofónica para brindar a los anunciantes diversas visiones y herramientas para mejorar las inversiones en nuestro medio, cuya oferta y diversidad se dio a conocer a través de medios impresos con la campaña Dial o Cuadrante Radiofónico.
Con la participación de creativos de diversas agencias se realizó la Primera Convocatoria de Promocionales Sobre la Radio y se realizó un reconocimiento público a los creadores mismos de la historia de la radio en nuestra Ciudad a través de la producción de la serie El Verbo Escuchar, 50 entrevistas realizadas por Ethel Krauze que se transmitieron por distintas emisoras y se publicaron el periódico Milenio.
En julio de 1999 comenzó el servicio gratuito de noticias via mail con lo más relevante en materia de radio, publicidad, mercadotecnia, negocios e internet.
Fueron entregados el noveno y décimo Reconocimiento a la Creatividad, que duplicaron el número de spots evaluados y fueron reposicionados como “La Entrega del Ángel de la Creatividad”.
1996- 1998
Adrián Vargas Guajardo (MVS Radio) fue un entrañable compañero que nos enseñó que la amistad y el talento son las fortalezas con las que se logra la comunicación y la sociedad. En el año en que nos dejó, la sala de juntas de esta Asociación lleva su nombre como un homenaje que encabezó Karen Sánchez a este gran hombre.
Quiso reconocer durante su periodo como presidente de la ARDF el trabajo de sus antecesores y en coordinación con MVS Televisión se produjo la serie “Historia de la Radio en México” en el marco del 25 Aniversario de la Asociación, que para asumir de una vez por todas la modernización de nuestra organización, se modificó el logotipo y nombre al de Asociación de Radiodifusores del Valle de México e ingresó al ciberespacio con la creación de su página web.
En 1997 la Ciudad eligió democráticamente a sus gobernantes por primera vez en su historia y las emisoras del cuadrante participaron fomentando la participación en el proceso e informando sobre la elección.
Para el VIII Reconocimiento a la Creatividad, el premio también se modernizó y comenzó a entregar la estatuilla denominada el Ángel de la Creatividad creada por el escultor Sebastián y presentada en la ceremonia del 18 de marzo de 1997 en el Castillo de Chapultepec.
El cuadrante metropolitano había crecido al grado de albergar 33 emisoras de Amplitud Modulada y 25 de FM. La Asociación insistió en la necesidad de incentivar los niveles de audiencia de la AM y encomendó a José Luis Chavero Resendiz la realización del Rally de AM el 29 de noviembre de 1997 con la participación de todas las emisoras de esta frecuencia.
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