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Recopilamos algunas recomendaciones que pueden ser útiles a la hora de producir un mensaje para Radio:

1. Escriba para el oído Use un estilo conversacional. Olvídese de que miles de personas escuchan su mensaje. Escriba como si hablara con sólo una persona. Asegúrese de hacer su comercial visual y conceptualmente claro a través de palabras y sonidos.

2. Concéntrese en una idea principal, para ser más persuasivo. Muchos mensajes en un comercial pueden causar confusión.

3. Conozca su mercado meta: Sepa quién compra su producto y por qué. Mantenga su target en mente cuando escriba su comercial. Y vaya directo al punto, para no crear confusión en el mensaje.

4. Use frases o interjecciones, así como piezas musicales, fáciles de recordar.

5. Llame la atención de los oyentes en los primeros 5 o 6 segundos del comercial, usando un recurso idiomático o sonoro.

6. Reitere el nombre del producto.

7. Haga al oyente un llamado claro, apelando a sus deseos y necesidades básicas.

8. Escriba historias con las que el target se sienta identificado, que pueda sentirlo suyo. Atrape a la audiencia amistosamente, pero no se exceda en el trato informal. Recuerde que su anuncio debe atraer nuevos clientes y conservar los que ya tiene.

9- Si utiliza humor en su mensaje, asegúrese de ser realmente gracioso. No todos los productos pueden ser tratados con humor. Y no todos los oyentes poseen el mismo sentido del humor.

10- El mensaje del comercial debe dar al oyente algo que hacer. Ordénele una acción. Indique claramente ¿ Qué tiene que hacer ? ¿ Cuándo debe hacerlo ? ¿ Dónde ?

11. No use la radio para dar teléfonos o direcciones a menos que sea indispensable. El radioescucha no tiene papel y lápiz a la mano, ni esta a la espera de que aprezca su mensaje. Cuando es un requerimiento del cliente use números fáciles de aprender o bien, recurra a un jingle.

12. Medidas aproximadas: Calcule que a una buena velocidad, un texto debe ajustarse a un tiempo de transmisión.

10 segundos - 20 o 25 palabras.

20 segundos - 40 o 45 palabras.

30 segundos - 60 a 70 palabras.

60 segundos - 150 a 180 palabras.

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