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Cumple Leo Burnett 40 años en México.
Leo Burnett, una de las agencias más importantes y líder en el mundo de la publicidad, celebra este 2008 sus primeros 40 años de vida en México, motivo por el cual ya prepara una celebración para el mes de octubre con la presencia de directivos y personalidades provenientes de todo el mundo.
MULTIPRESS | Cabe destacar que en la actualidad esta agencia vive una de las etapas de mayor solidez en su historia en este país al contar con destacados clientes como: Diageo (Buchanan´s), Masterfoods (Lucas, Skwinkles), Whirpool México (Acros), Kellogg’s de México (Zucaritas, Froot loops, All Bran, Nutrigrain y Guardian). Consorcio Impulsa (Medicall Home, Medical Clinica), Grupo Modelo (Cerveza Corona, Corona Light), Sigma Alimentos (FUD, San Rafael), Comex (Comex institucional, Vinimex, Top), Comex Lafarge (PlaKa-Comex), Philip Morris (Marlboro, Benson & Hedges, Chesterfield), Samsung (Celulares Samsung), Conagra (Act II), Procter & Gamble (Todas estas marcas se trabajan regionalmente: ACE, ACE Naturals, FAB, Magia Blanca, Rindex, Max Factor. Secret, MUM y Camay realizan adaptaciones para la región.
En el área de cuidado intimo, Always y Globalmente manejan desde México Naturela. Además realizan campañas sin cobrar para instituciones el Museo de Arte Moderno y Consejo de la Comunicación.
El dinamismo de Leo Burnett en México permite que esta agencia cuente hoy en día con una cartera de prestigiados clientes, gracias al compromiso y a la constante innovación dentro de la agencia que se traduce en creatividad novedosa que opera en beneficios para las firmas con las que trabajan de la mano.
Con motivo de dicha celebración, informaron directivos, se generó también un fenómeno extraño ya que cientos de personas, a través principalmente de Internet, afirman haber visto a Leo Burnett en nuestro país y en otras partes del mundo, incluso han subido videos con la imagen de Leo.
UN POCO DE HISTORIA
La historia de la agencia de los lápices y las manzanas, Leo Burnett, inició en México gracias a un grupo de 17 publicistas que se unieron a finales de los sesentas al sólido proyecto que había tenido su origen en Chicago un 5 de agosto de 1935.
Estos publicistas de diversas nacionalidades montaron sus instalaciones en el número 26 de la calle Viena en la colonia Juárez, con la intención de hacer cosas diferentes en el campo de la publicidad mexicana.
El primer nombre de la agencia en México fue London Press Exchange-Otto-Novas-Criswell-Leo Burnett, como resultado de una serie de alianzas estratégicas entre diversas empresas.
En México, el primer cliente fue Laboratorios Miles de México con Alka-Seltzer, a este se sumaron poco después algunos más como, AEI y Sopas Campbell’s, Compañía Comercial Euzkadi, Gillette de México, Japan Airlines, Kentucky Fried Chicken, Max Factor & Company, entre otros.
El dinamismo de la agencia permitió que a pocos años de su fundación, a principios de la década de los setenta, la oficina de México se convirtiera en la más importante para América Latina. El día de hoy, bajo la dirección de Marco Colín, la agencia continúa marcando la pauta en el mundo de la publicidad y es una referencia obligada para los profesionales de la industria.
La agencia continúa, como en un inicio, fiel a sus valores y principios. Leo Burnett manifestó alguna vez la necesidad de replantearse cada mañana la idea de que hacer la mejor publicidad es el auténtico sentido de la compañía, para que su nombre pudiera permanecer así en la puerta, y, de esta manera, se ha hecho en los diferentes proyectos y campañas que ha encabezado durante estas cuatro décadas de brillante trayectoria. Con motivo de su aniversario, y bajo estos mismos preceptos, el futuro de esta agencia aparece brillante y prometedor.
EN LA ACTUALIDAD
Leo Burnett está integrada por dos empresas más: ARC y Green Star lo que permite a la agencia ofrecer un servicio más integral en busca de mejores resultados para el cliente.
ARC es la compañía de servicios de marketing que más compradores activa hoy en el mundo, es la división de BTL de Leo Burnett que inició operaciones en el 2005 como complemento de los servicios de la agencia y ofrecer servicios integrales de 360 a los clientes.
ARC se especializa en cuatro disciplinas: CRM, internet, shopper y marketing, promociones y eventos. Esta empresa surgió en México al mismo tiempo que se dio a conocer en el mundo y su crecimiento anual es de doble dígito desde su nacimiento.
Por lo que se refiere a Green Star, esta empresa es conocida como el “brazo gráfico” de Leo Burnett. Esta empresa se fundó en 1996 y trabaja para varios de los clientes de Leo Burnett, pero también trabaja de manera independiente para proyectos independientes, aprovechando su expertise en el mundo de la comunicación y producción gráfica.
Leo Burnett ¿Vive?
En días recientes se desató en el medio publicitario un fenómeno extraño, pues varios directivos y personal de la agencia de publicidad Leo Burnett comentan haber visto a Leo Burnett en persona, y no solo en las instalaciones de la empresa, sino en otros lugares como en la entrada al Palacio de Bellas Artes.
Cabe destacar que durante el 2008, esta agencia cumple 40 años en México, y la gente que labora en ella, no sabe si la celebración está vinculada de alguna manera con este extraño fenómeno, ya que de acuerdo a registros históricos oficiales, Leo Burnett, fundador de esta agencia en Chicago, murió un 7 de junio de 1971.
De acuerdo a declaraciones de Marco Colín, presidente de la agencia en México, el fin de semana pasado en la carretera México-Acapulco, a la altura del puente de Solidaridad, vio la figura del personaje.
Indicó que llevaba su típico traje, con corbata negra y un portafolio en la mano. Lamentablemente había muchos autos en la carretera y esta situación le impidió detenerse para averiguar de quién se trataba.
En la ciudad de México, el vicepresidente creativo de la agencia, Jorge Aguilar, también tuvo un avistamiento de Leo. Sin poder ocultar su emoción, dijo que acompañó a unos amigos que están de visita en México a la Torre Latinoamericana y al estar en el mirador enfocó a la gente que paseaba frente al Palacio de Bellas Artes y ahí vio al fundador Leo Burnett, razón por la que bajó lo más rápido posible pero ya no logró encontrarlo.
Estas versiones son solo algunos comentarios emitidos por gran parte del personal de la reconocida agencia en México, quienes señalan también haberlo visto en las instalaciones de la propia agencia, a altas horas de la noche, mientras trabajaban, sino también personas ajenas a la empresa aseguran haberlo visto y han enviado evidencias de sus avistamientos.
“Se trata de un fenómeno extraño que queremos compartir como tal con todos quienes pertenecen a esta industria de la mercadotecnia y la publicidad”, señaló Marco Colín.
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