Las campañas de la Asociación de Radiodifusores del Distrito Federal (1973-1998) y de la Asociación de Radiodifusores del Valle de México (1998 a la fecha) se han convertido en referencia del uso adecuado de la radio no sólo en México sino en el mundo, como lo muestran los reconocimientos que esta organización ha recibido a nombre de sus creativos.

(1979) Al finalizar la década de los 70, ocho de cada diez baterías compradas eran usadas para alimentar un radio portátil. Con el propósito de reforzar esta tendencia, la ARDF creó esta campaña integrada por dos versiones que contaron con la participación de José José y Lucha Villa más un jingle que rezaba: La radio portátil es tu mejor compañía.

(1984) Un ama de casa que vive todos sus momentos con la radio, al grado de que cuando deja de escucharla habla hasta por los codos. Era 1984 y la ARDF era presidida por Edilberto Huesca Perrotín, quien está convencido de la importancia de promover la industria desde la propia radio.

(1985) Tres versiones memorables de la radio contemporánea que logran captar la extraordinaria capacidad de la radio para estimular la imaginación. En la voz de José María Ratón Iglesias, Imagínese es una adaptación de una campaña de la RAB mexicanizada por Edilberto Huesca y César Hernández Espejo.

(1986) Una gallina voladora tal como Superman, catarinas bailando el Jarabe Tapatío, pelícanos futbolistas y siete guajolotes bizcos trapecistas… ¿imposible? Véalos por radio; ese era el concepto rector de esta serie de cuatro versiones dignas sucesoras del ya tradicional ¡imagínese! Que esta ocasión se acompañó de cinco carteles distribuidos en los comercios afiliados a la Cámara de Comercio de la Ciudad de México.

(1988) Fue tal el éxito de la primera etapa de esta campaña que sirvió como plataforma para explicar las bondades de la radio usando ahora otra característica intrínseca del medio: las cápsulas. En esta ocasión se produjeron nueve de ellas que promovían al medio entre los anunciantes.

(1988) Bajo la presidencia de Eugenio Pasquel, la radio se vistió con una campaña institucional dirigida a destacar los beneficios de la radio por encima de otros medios.

(1989) El regreso del Señor Imaginación, ahora personificado como la radio que deja sus actividades de difusión para hablarle directamente a la gente. El concepto de Lo vio en la radio volvió para regocijo de los escuchas y beneficio del la ARDF.

(1990) Lo que en la industria se conoce como demos o maquetas, son pruebas que permiten demostrarle al cliente las formas en las que se puede anunciar su producto; bajo esta premisa, fue retomada la voz de El Ratón Iglesias para mostrar cómo se podía anunciar un producto en radio; los spots resultaron excelentes propuestas de venta a las que sólo hacía falta mencionar una marca.

(1990) Muchas marcas se hicieron famosas gracias a sus mensajes de radio, jingles anunciado deliciosas golosinas y armoniosas voces dando a conocer cualidades de productos a su alcance se han convertido en clásicos de la memoria colectiva de este país. Pequeños fragmentos fueron retomados para recordar que las marcas de hace años siguen en la recordación de la audiencia.

(1990) Estos testimoniales dan cuenta de los objetivos del premio instituido por Javier Sánchez Campuzano e informaban sobre la realización de un evento, que con el paso del tiempo, se ha convertido en una de las actividades más importantes de la ARVM.

(1991) La radio es el único medio masivo que puede estar en los lugares menos imaginados; a principios de la década de los 90 el uso de radios portátiles estaba en ebullición, mientras cada vez mas gente requería de un medio que lo informara y divirtiera sin exigirles toda la atención, lo que convierte a la radio en la mejor compañía. Ningún medio, ni siquiera el mejor vendedor está tan cerca del consumidor.

(1991) Las opciones para hacer publicidad son variadas; sin embargo la radio puede adaptarse como ningún otro medio a sus clientes; en esta campa se hace un recordatorio de las necesidades que satisface la radio.

(1992) La radio está en todos lados, lo que la convierte en el medio de mayor penetración y tu mejor compañía. Este argumento se presentó en nueve versiones producidas por Fernando Studer que ejemplifican que la radio está en los lugares menos imaginados.

(1992) La segunda etapa de esta campaña consistió en destacar las cualidades de venta que tiene la radio, lo que la hace un elemento primordial de la economía nacional, de tal suerte de que quien no se anuncia no existe.

(1993) Por si alguien tenía una duda de los beneficios que da la radio a sus anunciantes, es por eso que el Comité de Difusión en conjunto con Alazraki y Asociados produjeron testimoniales de marcas que construyeron su éxito en complicidad con la radio y utilizando únicamente este medio para difundir sus mensajes comerciales. Después de todo, ya lo dice la voz popular: para muestra basta un botón y Carlos Aguirre Gómez promovió estos testimonios a favor de nuestro medio.

(1993) En el DF transcurren cientos de miles de historias que se entrelazan teniendo como escenario una infraestructura que pocas veces valoramos; Alazraki y Asociados realizaron esta campaña producto del convenio de colaboración entre el DDF y la ARDF; una serie de spots donde se trata de destacar la importancia de tener y cuidar la ciudad, porque hay mucho que hacer en el DF, pero también hay mucho que hacer por el DF.

(1995) Desde su fundación, la ARVM ha tenido entre sus objetivos la difusión de información sobre el cuadrante metropolitano; durante el periodo de José Laris se editó un proyecto editorial de alta calidad que ponía a la radio en su papel.

(1995) En la periodo presidido por José Laris, Manuel Bauche coordinó esta serie de diez capítulos realizados por Gaudelli y Asociados en los que participaron Erick Del Castillo, Germán Robles, Héctor Bonilla, Jorge Arvizu, Mario Iván Martínez y Mauricio Herrera interpretando a los personajes más importantes de la historia de la humanidad, a quienes, de existir, la radio les hubiese facilitado la vida.