Durante tres décadas nos hemos propuesto utilizar las ondas hertzianas para promover la radio misma y hacer de nuestros mensajes ejemplo del potencial que tiene el medio sonoro cuando se combinan ideas y estrategias bien definidas.

Para efectos de presentación, dividimos esta sección en dos capítulos. Primero, presentamos en forma regresiva las campañas realizadas por la ARVM. El Capítulo dos está presentado en forma cronológica (1973-1995) con las campañas que se realizaron por la Asociación de Radiodifusores del Distrito Federal.

(2008) Dos equipos creativos recibieron el MÁS GRANDE reconocimiento por las campañas contra adicciones que la ARVM transmitirá en emisoras de todo el país, y que fue producida en estudios de AMEGA, para beneficiar al Consejo Nacional contra las adicciones. La dupla Enfermos Mentales, integrada por Jesús García Esquivel y Julio César Lezama Zornoza de la agencia J. Walter Tompson fue una de las ganadoras por la versión Bailar, que Astro Lomas produjo en sus estudios. De igual forma la dupla Los, que integraron Julio Álvarez Ramírez y Pablo Motta Flores, de la agencia Ganem Asociados, y con el apoyo de Producciones Grande, se llevaron también El Ángel. El Consejo Nacional contra las adicciones, que realizó un brief en el que se describían sus necesidades de comunicación, y que se entregó a 16 equipos participantes en El Ángel En Fa, para crear una campaña en el plazo de un día.

(2008) Seis versiones se realizaron para convocar a participar a El Ángel, que la llegar a su mayoría de edad, reta a los creativos a ser más que simples chistositos, a los comunicadores del gobierno a ganar una obra de arte y a los diseñadores de audio a quitarse el mote de Inge.
                                                         

(2007) El concepto del más allá se adaptó a distintas circunstancias en breves crónicas de la publicidad que Sergio Cuellar escribiera para la producción de Rancho Estudio, aunque más allá de ser una campaña, fue un recordatorio de la importancia de la creatividad publicitaria en radio.

(2007) Hemos querido proyectar el talento creativo de Ricardo Arcos González y Vanesa Sánchez Robledo así como la disposición de DNA / Diseño en Audio, la Asociación Mexicana de Estudios de Grabación de Audio y Charo Fernández, ganadores de El Ángel, XVII Premio a la Creatividad en Radio, en la Categoría En Fa (guión y producción en 24 horas). Y es que, a pesar de que los transplantes de órganos y tejidos constituyen el avance terapéutico más importante en los últimos 50 años en el campo de la ciencia de la salud, en México no hay una cultura de la donación de órganos y tejidos, de tal manera que la demanda de donación supera la oferta.

(2006) Luis Roberto Márquez escribió un anecdotario de cabina, casos que pueden ocurrir en el proceso de creación publicitaria y que muestran el esfuerzo que realizan creativos y productores para realizar una campaña de radio. Con la interpretación de Lalo España, estas piezas suelen esbozar una sonrisa. Cualquier semejanza con la realidad… merece un premio.

(2006) Pretextos para no hacer ejercicio sobran. Así que esta es la fórmula básica para iniciarse en el mundo del deporte, escrita por Victor Medina, un sedentario profesional y producida por Luis Mathias, estos spots son la forma en la que hemos promocionado las carreras atléticas, que a iniciativa de Karen Sánchez Abbott, presidenta del consejo directivo de esta Asociación durante la gestión 2006-2008, ha realizado la ARVM.

(2006) En un esfuerzo por llamar a la población a ejercer su derecho al voto y darle sentido a las cometidas campañas del año 2006, la ARVM coordino junto con la CIRT un debate de los candidatos a la Jefatura de Gobierno, al tiempo que explicaba en términos sencillos por qué era importante sufragar. Los textos fueron de Victor Medina y la producción y voz de Frank.

(2006) Si quieres que el nombre de tu producto se quede en la mente de nuestros radioescuchas, pauta en Radio.
Una campaña promocional de nuestro medio que demuestra el poder de recordación que logran las marcas que se anuncian en las emisoras asociadas a la ARVM. Cuatro versiones creadas por Lowe, con la dirección creativa de Juan Carlos Lugo y producidas en X Cosa que se han transmitido en nuestras emisoras durante 2006.

En 2004 construimos un recinto para materializar la radio en un espacio arquitectónico que aportara mejoras al entorno de la ciudad. Para romper con la inercia de malas noticias que venían sucediendo, quisimos dar 52 señales de buena voluntad que le recordaran a la gente que la radio es el arte de estar siempre cerca de la gente. En la cálida voz de Paty Kelly, este mensaje llenó de buena onda las ondas hertzianas en septiembre de 2004.

(2004)Nuevamente abrimos el aire a las ideas nuevas; esta vez el reto en el Concurso de Promocionales de la radio fue mostrar el potencial que tiene el medio con el segmento de amas de casa, a quienes sólo la radio seduce tanto. Francisco Méndez y Menahen Guadarrama dieron al clavo con Palabras Bonitas, elegido entre 47 propuestas, pero los finalistas no se quedaron atrás, por lo que tres de ellos fueron transmitidos.

(2004)Para convocar a los universitarios a participar en una actividad cuyo objetivo era fomentar la investigación en la radio comercial y motivar la titulación, Víctor Medina desarrolló un concepto basado en las creencias erróneas que algunos universitarios pueden tener sobre el mercado laboral. Mejor ve pensando en titularte es la reacción a esta mitología a la que Luz Elena Quijano y Frank prestaron voz.

(2004)Producida para celebrar el XIV Premio a la Creatividad en Radio, convocar a los creativos ha realizar mejor publicidad y convertirse en los poseedores de un Ángel. Bajo un slogan de Tres Mercadotecnia, Francisco Fernández desarrolló con la voz de Alejandra Estrada un atractivo diseño de audio que asegura que cuando se tiene cerca un Ángel, No basta con desearlo, hay que poseerlo.

(2003) Conmemorando tres décadas de la fundación de la ARVM se realizó una campaña de agradecimiento a los radioescuchas, recordando el valor que tiene la radio como informadora, orientadora y acompañante incondicional. Con las voces comerciales más reconocidas del momento y realizada por la novel pero experimentada agencia Gibert Quatro, esta campaña se convirtió en emblema de la industria en el año de su creación, ya que se realizó una adaptación que la ARVM aportó a los radiodifusores de la República integrantes de la CIRT.

(2003) Una aportación de la ARVM a fomentar el orgullo por nuestra capital, ciudad digna de ser nombrada El museo más grande del mundo. Realizada como una aportación de los radiodifusores a la conciencia ciudadana y a despertar el cariño e identificación del capitalino con su Distrito Federal. Idea original de Antonio Ibarra que se presentó al Gobierno del Distrito Federal como muestra de la responsabilidad de los radiodifusores con la comunidad, en la voz de Gerardo Lugo.

(2003) Para promover el XIII Premio a la Creatividad en Radio creamos una campaña informativa, además de una versión que nos pone de manifiesto la versatilidad de comunicar creativamente de la radio, en cualquier parte del cuadrante.

(2003) Al retomar la organización del Concurso de Promocionales invitamos a participar a los universitarios y creativos. El promo ganador, titulado Marcas, fue la elegido por un jurado interdisciplinario que reunía al grupo que toma las decisiones más importantes sobre publicidad radiofónica en nuestro país. Bajo la premisa de que una marca es construida por la radio, Carlos Brambila y Yosu Arangüena pudieron viajar a San Sebastián gracias a su creatividad puesta a favor de la radio.

En el 2003 pusimos en línea arvm.com.mx con el propósito de poner a disposición del público el banco de datos e investigación de la radio capitalina. Para presentar nuestra página realizamos una campaña con el concepto Buscas… encuentras; una producción de breves impactos que demuestra que 10 segundos en radio son suficientes para generar una campaña de alta penetración. Concepto de Víctor Medina, producción de Francisco Fernández y locución
de Tina Sosa.

(2002)Convencer sólo con palabras no es tarea fácil; de ahí que quienes lo logran, reciben un premio. Ese fue el racional creativo que desarrollaron los creativos de Teran TBWA para el Duodécimo Premio a la Creatividad en Radio .

(2002) El reto era mejorar la percepción que la población tenía de la policía y al mismo tiempo decirle a los encargados de la seguridad que era necesario un cambio en su actitud. El resultado fueron cuatro versiones en las que Juan Carlos Chuky Lugo fue pieza fundamental en la creatividad y locución; piezas que han recibido el Gran Prix y el Circulo de Oro.

(2001) En el Primer Congreso Internacional de publicidad en radio México México Ra Ra Radio, el psíquico de los creativos, Walter Market era el encargado de invitar a este magno evento.. Creatividad de José Miguel Jaime.

(2002) Como resultado del convenio firmado con la AMAP, esta campaña fue asignada a Lowe, donde los creativos Jorge Cuchi y Juan Carlos Lugo, coordinados por Carlos Vaca, dedujeron que si la radio no existiera, la gente se la inventaría.

(2001) Para difundir por nuestro propio medio el evento más importante de la radio, Heriberto Hatch creó esta campaña que comprende 13 versiones que nos anuncian la llegada de los Ángeles de la Creatividad 2001 y cuyo mayor pecado es la creatividad.

(1999) En los albores del inicio del nuevo milenio, en medio del vértigo que produce semejante cambio, convocamos al primer concurso de promocionales de la radio invitando a participar a los profesionales en activo a realizar una campaña que recordase las ventajas de la radio; el resultado fueron seis versiones que destacan que la imaginación permite que la radio ofrezca, ni mas ni menos lo que tú quieres. Se les añadió un argumento comercial: en ese año el alcance de la radio en el DF eran 45 millones de personas.

(1999 - 2001) Esta serie fue difundida para llamar a los estudiantes de comunicación a realizar Tesis sobre Radio Comercial; participaron en su producción Luis Roberto Márquez y Ricardo Zamora.

(1999) Como parte de la renovación del Premio a la Creatividad en radio se realizó esta campaña para invitar a los creativos a participar, al tiempo de que se les reconocía su esfuerzo para por hacer los mejores mensajes.

(1998) Un excelente casting de voces lideradas por la emblemática voz de Mario Vargas logró interpretar las ideas de Jose Álvarez, Edgar David Aguilera y Luis Roberto Márquez, quienes plantean lo aburrida y complicada que sería la vida sin la radio, porque después de todo, donde no hay un radio no hay nada qué hacer.

(1998) Un proyecto sin precedentes que dio a conocer las propuestas que la AM tiene para todos los perfiles; la carrera más grande del mundo se celebró el sábado 29 de noviembre y recorrió todas las emisoras de AM en el DF; promocionales creados por Olallo Rubio para este proyecto.

(1998) Usted es bien oreja… porque todos lo somos cuando escuchamos la radio: la aceptación de esta premisa era el mensaje central de una campaña que hizo uso de los distintos formatos radiofónicos para promover la radio. Alejandro González Iñárritu y Raúl Olvera fueron los creativos convocados por Adrián Vargas.

(1997) ¿Es posible posicionar en la mente del consumidor una marca que no existe? Adrián Vargas Guajardo estaba convencido de que cuando se anuncia por radio sí, porque la radio es el mejor medio para hacer de cualquier marca, una marca registrada en la mente del consumidor. Tres versiones que causaron expectativa por probar un refresco con menos de una caloría o usar unos jeans que no se vendían en las tiendas normales, fueron resultado de la creatividad de Santiago Pando y las voces de Jordi Soler, Edgar David Aguilera y Fernanda Tapia, entre otros.

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Campañas de la ARDF