Breviario

Breves 19 JUN.

Convoca Sarmiento grandes personalidades.-
Copa Confederaciones a través de Televisa Radio.-
El ‘efekto’ de un nuevo canal.-
Sienten anunciantes sobrerregulación.-
Planea PRISA recorte.-
Perredistas gustan de los spots del PSD.-
Pide IFE ser equitativos a medios poblanos.-
Llevan internet a centros comunitarios.-
Enfrenta Telmex limitado potencial de crecimiento.-
Se enriquece membresía AMAP.-
Logra éxito Terán con la adopción.-
Atiende Delta Group nuevo proyecto. -
Se ponen BBDO y Proximity deportivos.-
Crece /Diagonal de manera vertical.-

Convoca Sarmiento grandes personalidades.

MULTIPRESS | Gran poder de convocatoria del periodista y conductor de noticieros en radio (ORC) y televisión (TV Azteca), Sergio Sarmiento, que anoche reunió una gran cantidad de personalidades y figuras públicas (de la política, los negocios y los espectáculos) muchos de ellos han estado en el programa Entrevista con Sarmiento, emisión que está celebrando su XII aniversario. Desde luego uno de los primeros en felicitar a Sergio fue Ricardo Salinas Pliego, presidente de TV Azteca y le siguieron directivos tanto de TV Azteca como de Organización Radio Centro (léase Carlos Fernández. Sin faltar claro, la felicitación de Adriana Delgado, directora de opinión de TV Azteca.

Copa Confederaciones a través de Televisa Radio.

IRVM INFO | Estadio W. 7330 FM, transmitirá mañana sábado el partido entre Irak vs. Nueva Zelanda a las 13:30 hrs. y por la frecuencia 96.9 FM se transmitirá, igualmente como parte de la Copa Confederaciones, el partido entre España y Sudafrica, a partir de las 13:00 horas. El domingo podrá escuchar a través de Estadio W Egipo vs. Estados Unidos, mientras por W Radio se difundirá a las 13:30 hrs. el partido entre Italia y Brasil y a las 15:30 hrs. será el partido entre Kansas City vs. Atlas.

El ‘efekto’ de un nuevo canal.

TELEMUNDO | Efekto TV es un nuevo canal que surge de la asociación del periódico El Universal (Juan Francisco Ealy) con Alejandro Puente, Presidente de CANITEC. Ya para salir al aire Ealy decidió abandonar el proyecto y Puente tomó el timón y la decisión de lanzar al mercado un nuevo canal mexicano en la televisión de paga. Para que su aventura tenga éxito, requiere dar mucha mayor definición a su estación. Es un talón de Aquiles. Si observamos con detenimiento los canales de televisión de paga que consiguen desarrollarse es muy fácil dar con la cuenta de que han sobrevivido los que tienen una personalidad bien definida y única. Ahí está la familia Disney, Discovery, ESPN, Sony y Fox. Hay que entender que Efekto TV nace con problemas de origen que lo han llevado a tener una personalidad poco definida (porque las noticias iban a jugar el gran papel). Perolos respaldos cambiaron, y Efekto TV no ha refinido su audiencia ni su razón de ser, al menos no se ve en la pntalla todavía. Da la impresión de que va por los jóvenes. Si deveras va por ellos no puede titubear (lo que sí hace a lo largo de su programación).

Sienten anunciantes sobrerregulación.

JOSÉ YUSTE.- EXCÉLSIOR | La IAA está conformada por medios (Televisa y TV Azteca), anunciantes (que van desde Telmex, Bimbo, Sabritas, Procter & Gamble, Kellog’s Unilever, Jumex, La Costeña, entre muchos otros) y por firmas de mercadotecnia. Es curioso. Las mismas empresas que conforman el Consejo de la Comunicación están viendo camisas de fuerza para sus anuncios que quisieran lanzar, y el Consejo ya no los está ayudando frente a la sobrerregulación que los privados sienten en cuestiones sanitarias. Vaya, los anunciantes ya no sienten sobrerregulación en los temas clave, como cigarro y alcohol, sino en muchas otras áreas sobre todo de alimentos o telecomunicaciones. De igual manera se quejan de cuestiones burocráticas para la autorización de los trámites. Por ello surge la Asociación Internacional de la Publicidad Capítulo México, que viene con todo y puede dejar en esqueleto al Consejo de la Comunicación.

Planea PRISA recorte.

LA JORNADA | El grupo español de medios de comunicación Prisa, propietario del diario El País, dijo el jueves que está adoptando una serie de medidas para hacer frente a la crisis publicitaria y a su alto endeudamiento, incluyendo un posible recorte de los salarios de sus empleados. En una intervención ante su junta de accionistas, el presidente ejecutivo de Prisa, Juan Luis Cebrián, dijo que el grupo quiere recortar los salarios de sus trabajadores en torno a 8 por ciento, para hacer frente a la difícil situación. “Vamos a proponer a los empleados del grupo con un sueldo superior a 100 mil euros una reducción de 8 por ciento del mismo (…). De forma paralela, pretendemos negociar con los representantes sindicales reducciones similares a cambio de una disminución en la jornada laboral”, dijo Cebrián. Agregó que esta medida debería entrar en vigor a principios de julio y se mantendría en vigor hasta finales de 2010.

Perredistas gustan de los spots del PSD.

EL UNIVERSAL | os spots del Partido Socialdemócrata (PSD) son lo que más agradan a los perredistas, reveló una encuesta interna del partido, evaluada en su Comisión Política Nacional. El PSD tuvo la mejor aceptación (33%) con sus spots en que utiliza la sátira para criticar las propuestas del PRI, PAN y PRD durante la primera etapa de las campañas en medios. Los partidos que siguieron en la aceptación perredista fueron el PRI con 28 por ciento de las preferencias y en tercer lugar el PAN con 22 por ciento de aceptación. Los spots de la casa, donde participa la niña “Marianita” no fueron del agrado de los militantes del sol azteca, pues sólo el 13 por ciento de los encuestados los considera creíbles.

Pide IFE ser equitativos a medios poblanos.

LA JORNADA | El Consejo Local del Instituto Federal Electoral (IFE) exhortará a los concesionarios en Puebla de la radio y la televisión a ser más equitativos en la cobertura noticiosa de las organizaciones políticas, luego de que el monitoreo de medios reveló que los partidos Revolucionario Institucional (PRI) y Acción Nacional (PAN) han acaparado los espacios informativos en esta contienda electoral. El representante del PAN ante el Consejo Local, Rafael Guzmán Hernández, consideró que el informe está incompleto porque no detalla si el tipo de información que se generó es positiva o negativa para los institutos. Los resultados del monitoreo a espacios informativos de radio y televisión en Puebla se presentó en sesión extraordinaria del Consejo, en la que se acordó pedir a los propietarios de los medios de comunicación mayor igualdad en el tiempo y los contenidos durante las últimas dos semanas de la contienda.

Llevan internet a centros comunitarios.

EXCÉLSIOR | El Instituto de Asistencia e Integración Social abrirá centros comunitarios que ofrecerán a los capitalinos servicios sociales como comedores y centro de cómputo con internet, en instalaciones de la administración local. Al inaugurar el ciber-espacio comunitario de Cuautepec Barrio Alto, en la delegación Gustavo A. Madero, el director del instituto, César Cravioto, resaltó la importancia de acercar la tecnología a las zonas de mayor marginalidad. Señaló que abrirán Centros de Integración Social para la instalación de esos centros donde los jóvenes tengan oportunidad de hacer sus tareas o investigaciones de forma gratuita.
Los Centros de Integración Social pertenecen al Gobierno del Distrito Federal (GDF), por lo que se ahorrarán la renta de los ciber-espacios y las personas de la tercera edad de la zona o en situación de calle podrán acceder al servicio.

Enfrenta Telmex limitado potencial de crecimiento.

SUSANA MENDIETA. MILENIO| El crecimiento para la empresa más importante de telecomunicaciones se observa cada vez más complicado, pues por un lado el mercado de telefonía se encuentra ya con poco margen de expansión, aunado a la competencia que implica la telefonía móvil y los servicios de banda ancha. Para Telmex, afirman analistas de Banamex, se observa una mayor competencia y un panorama adverso ante la reciente apertura de una red de telecomunicaciones de última generación como lo es la de la Comisión Federal de Electricidad. “Telmex enfrentará una mayor competencia debido a que sus competidores estarán enfocados a obtener una mayor participación al ofrecer paquetes de triple play con precios más competitivos”, afirman los analistas.

Se enriquece membresía AMAP.

RAÚL HUITRÓN. REFORMA La AMAP (Asociación Mexicana de Empresas de Comunicación de Marketing) sumó 12 nuevos socios: Publicis Dialog; OgilvyOne; Ogilvyaction; ARC filial de Leo Burnett; Glue, unidad de JWT; RRPP de Gaudelli MCW; Campus Marketing; Zavor Digital del Grupo Alquimia de Guadalajara; Next Step, Culture Waves y Swat, las tres filiales de Comunicación-es Alazraki, así como PR Alazraki. Todas ellas, aclara Sergio López, vicepresidente ejecutivo de la AMAP, se afiliaron como agencias independientes y hay cuatro más en proceso de revisión de candidaturas.

Logra éxito Terán con la adopción.

MULTIPRESS | La cultura de adopción de perros en México es casi inexistente. Nunca se había llevado a cabo en el país un programa social enfocado a la adopción de perros. Por esto y por la preocupación real de Pedigree por el bienestar de todos los perros, Terán en conjunto con la marca, lanzaron en Septiembre del 2008 el programa “PEDIGREE Adóptame”, con el objetivo de apoyar el rescate y la rehabilitación de perros sin hogar. La campaña continuó al aire a inicios del 2009 mostrando casos reales de perros adoptados. Esta campaña nació como una idea global de TBWA, y fue adaptada, de manera muy exitosa, por Terán para reflejar la situación real de los perros de albergues en México, posicionando a Pedigree como una marca responsable que está ayudando a construir en México una cultura de respeto y cuidado hacia todos los perros.

Atiende Delta Group nuevo proyecto.

RAÚL HUITRÓN. REFORMA | La empresa Nestlé asignó la nueva promoción “Llévate todo lo que puedas cargar con tus manos en Game Planet”, de su línea de paletas heladas, a Delta Group. Las marcas que involucra son: Galáctea, Lápiz de Color, Nesquik, Pintabocas y Vampiro. Rodrigo de la Maza, presidente de Delta señaló que se sienten honrados por haber sido seleccionados por Nestlé para este proyecto y expresó su seguridad de lograr resultados relevantes. En tanto, Ernesto Barba, vicepresidente creativo, dijo que se concibió una idea para esta promoción basada en lo que llama la atención de niños entre 8 y 11 años y encontraron que los videojuegos son parte importante de su entretenimiento, de ahí surgió la idea de la promoción con Game Planet. Este primer proyecto empezó con el desarrollo de la mecánica de la promoción, pero los resultados los llevaron a aportar otras ideas y por lo mismo se encargaron de la realización del spot de TV y material punto de venta. Eric Zeller, gerente de marketing de Nestlé, dijo que seleccionaron a Delta por el poderoso insight que encontraron, y usaron en la mecánica y subsecuente comunicación del proyecto.

Se ponen BBDO y Proximity deportivos.

RAÚL HUITRÓN. REFORMA | New Balance -una de las más nuevas cuentas de BBDO México- lanzó su innovador concepto “Total Fit”, que definen como el ajuste perfecto para cualquier tipo de pie al momento de correr y caminar. Es un concepto que consiste en la importancia de desarrollar ropa y calzado deportivo que se ajuste a la anatomía y necesidades del consumidor, respaldado por moderna tecnología. Para este balance, señalan, se basaron en 88 puntos clave de diseño al producir calzado para cada tipo de pie. La campaña desarrollada por BBDO tiene como objetivo continuar destacando la constante lucha de los atletas en su relación “amor/odio” con el correr, la cual es fundamental para la plataforma de comunicación de la marca: “Amor/odio es el nuevo balance”. Mencionaron que New Balance ha ganado importantes reconocimientos internacionales en innovación en medios y otros otorgados por asociaciones atléticas y revistas especializadas. La campaña “Total Fit” fue desarrollada por BBDO Nueva York, su agencia global creativa y de comunicación, que con Proximity México, agencia alineada a BBDO Worldwide, atienden la creatividad para México, en tanto PHD atiende las estrategias de medios.

Crece /Diagonal de manera vertical.

RAÚL HUITRÓN. REFORMA | /Diagonal, del grupo que encabeza Terán/TBWA, dirigida por Diego González, de extracción creativa, sumó en días recientes un nuevo cliente: Fud de Sigma Alimentos, marca de prestigio y liderazgo en el mercado de carnes frías que asignó a la agencia todos sus productos. La cuenta se suma a su portafolios, integrado además por Alberto Culver, para la que trabajan con Folicuré, Tresemme, St. Ives, Alberto Vo5 y el gel Get Set; Jumex, de la que atienden Bida (bebida de pulpa de frutas), Pau Pau y Naranjada Ami; Yoplait con todos sus productos; ampersand, empresa mexicana de programas de lealtad, y la CFE. Además trabajan con otros clientes por proyecto y se muestran muy activos en nuevos negocios; de hecho, por ahí ya cocinan algo interesante… Para responder a su desarrollo y brindar mejor servicio han fortalecido su área de cuentas y acaban de integrar a dos nuevos ejecutivos.

MONITOREO: DERECHOS Y RESPONSABILIDADES DEL AUTOR Y MEDIO REFERIDO.

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