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Asciende comunicación comercial en México.
Se calcula que el valor total de la comunicación comercial en nuestro país en el año 2007 ascendió a alrededor de 86 mil 82 millones de pesos, de acuerdo con la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (Cicom).
ARMANDO VILLASEÑOR. EL UNIVERSAL | El Cicom es el organismo cúpula que integra a las más importantes empresas de la comunicación comercial en México, y el cual fue presentado durante la ceremonia de toma de posesión de Alberto Torrado como presidente del Consejo de la Comunicación y a la que asistió el presidente de México Felipe Calderón.
El estudio realizado en colaboración con la Asociación de Agencias de Investigación de Mercados (AMAI) y el propio CC, así como con la participación de las instituciones que componen la CICOM, revela que el sector registró un crecimiento del 14 por ciento en relación con 2006.
El 58% de la inversión se canalizó en Publicidad; 16 por ciento en promociones; 12 por ciento en mercadotecnia directa; 5% en investigación; 4.7% en punto de venta; 2% en relaciones públicas y en diseño cerca del 1%.
La mayor inversión de la comunicación comercial se destinó a mensajes en televisión abierta (59.9%, radio 9% y prensa 8.7%), al igual que publicidad en exteriores, mientras que para la televisión cerrada correspondió 5.7, 4% a revistas, y 2% a internet.
Karla Treviño, presidenta de la Cicom, comentó que “los expertos coinciden en que la industria se transformará significativamente en los siguientes años. Además de las modificaciones profundas que implicará la adopción de nuevas tecnologías, otro motor de cambio será la llegada de una nueva generación de clientes, más preparados, informados y especializados”.
Un tercer factor de transformación será la nueva segmentación de consumidores, que son más exigentes, conscientes de su poder e importancia en el proceso mercadológico y con acceso a multiplicidad de canales y mensajes, agregó la presidenta del organismo.
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