ARVM

Amplía Radio participación en el mercado.

Con un crecimiento del 16 por ciento respecto al año anterior, la Radio mexicana se re-posiciona en la participación del mix de medios por encima de la Prensa, Revistas, TV de Paga, Internet, Espectaculares y Cine. Así lo da a conocer el estudio del valor del mercado 2007, realizado por la Asociación de Agencias de Medios (AAM).

Durante 2007, Radio fue el segundo medio que más creció en participación del mercado respecto al año 2006, lo que se explica al considerar que las agencias de medios tomaron en cuenta para este reporte, las ventas de las emisoras a clientes locales que se realizan sin la mediación de las centrales de medios.

Al respecto, el Presidente de la Asociación de Radiodifusores del Valle de México, Alejandro Laris Rodríguez, dijo que esta noticia es una confirmación del trabajo constante que las emisoras realizan en beneficio de los anunciantes y la audiencia, al tiempo que destacó que el recientemente creado Comité de Cadenas de la ARVM, que preside Antonio Ibarra Fariña, tuvo mucho que ver para concentrar los datos de ventas nacionales de los grupos radiofónicos representados en el Distrito Federal por la Asociación de Radiodifusores.

“Estamos trabajando en obtener datos más cercanos a la realidad, que permitan a la Industria comprobar el potencial del medio a nivel nacional y buscaremos que esta tendencia reflejada en el estudio de la AAM continúe a la alza para el próximo año”, añadió Alejandro Laris.

El estudio da conocer que el Valor de la Industria de Medios en México en 2007, fue de 46 mil 801 millones de pesos, de los cuales el 10% corresponde a la Radio, seguido de la Prensa, que al igual que en 2006, logró nueve puntos porcentuales; por su parte, el medio Exterior conservó sus nueve puntos en ambos años.

A pesar de que se suponía que 2007 presentara una disminución de la inversión en la Radio con respecto al año electoral (2006), el resultado final fue otro, lo que comprueba que las estrategias comerciales implementadas por las emisoras han dado muy buenos resultados, particularmente con los llamados clientes directos, quienes han depositado una vez más su confianza en el medio sonoro.

Los datos presentados se basan principalmente en la respuesta de la inversión por medio que cada una de las Agencias AAM reportó a la empresa KPMG, quien fue la responsable de aplicar un cuestionario, recopilar y compilar la información reportada.

Para reafirmar las cifras obtenidas y proyectar a total industria, se realizaron entrevistas con diferentes representantes de medios de comunicación, se analizaron los diferentes estudios y estadísticas generados por diferentes organismos del gremio de medios, reporte de medios que cotizan en bolsa, así como fuentes de investigación como indicativos y tendencias.

Descarga el estudio de la AAM

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