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‘Aceleran’ la publicidad.

El sector automotriz es la tercera industria que más invierte en publicidad, después de los servicios financieros y de telecomunicaciones.

SARA CANTERA Y VERÓNICA GASCÓN. REFORMA | Cada noche somos bombardeados por una gran cantidad de anuncios televisivos que tratan de convencernos de que el nuevo modelo de General Motors, Ford, Chrysler, Mazda, Volkswagen, o la armadora que sea, es el auto que estábamos esperando.

Según un estudio de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa, la inversión de este sector está por arriba de los 60 millones de dólares al año, que se refleja en campañas vía telemarketing, internet, correo directo y páginas web.

“Ahorita, en una epoca donde se ve difícil el año que entra, la industria automotriz es la que más va a sobrevivir por la parte de postventa, que es el servicio de refacciones”, dijo Arturo Huerta, presidente de la AMMD.

El año pasado, Toyota invirtió 3.1 millones de dólares a nivel mundial para anunciar sus vehículos en todo el mundo, cifra superior a los 2.7 millones de dólares que invirtió para compensar las variaciones en el tipo de cambio en diferentes regiones.

GM destinó mil millones de dólares en publicidad, marketing y costo de ventas a Latinoamérica, Africa y Medio Oriente, cifra superior a los 66 millones de dólares que le costó un nuevo programa de retiro en Brasil.

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